Todos temos crenças que consideramos
tesouros da nossa alma. Algumas são divertidas com um toque supersticioso,
outras são palavras que nos dão ânimo para viver e amar, o resto
serve de inspiração quando mais necessitamos.
A fragrância
Believe de Britney
é uma reflexão sobre a alma.
A medida que ela compartilha suas crenças, nós refletimos
sobre as nossas. Com o slogan
“A melhor liberdade é
acreditar em você mesma”, Britney lança em setembro
de 2007 a sua quinta fragrância em parceria com a
Elizabeth Arden.
Sensual e quente,
delicada e feminina.
Believe é uma vibrante combinação de
frutas
exóticas,
flores delicadas com âmbar sedutor.
A luz interior irradia seu brilho para o exterior através de uma
nota alta de
polpa de goiaba e
tangerina dourada que dá água na
boca e uma delicada combinação de madressilva feminina se entrelaça com toques de
flor de tilo. Finalizando seus acordes, entram em cena um equilíbrio de
sofisticação e espírito juvenil, a
aura do patchouli, o
brilho do âmbar sensual e a
praliné rosa.
O frasco triangular, como uma
pirâmide de cabeça para
baixo,
vem retratando uma jóia. Há uma placa de
prata colada no topo gravada com a
assinatura
de Britney em baixo relevo. As faces do fraco
e a
refração da luz que as multiplica representam
as várias crenças de Britney. Sua tampa segue a forma
triagular e é transparente, mas disposta em direçã contrária
à do frasco. Os reflexos da placa de prata e a transparência da
tampa forma um belo efeito ótico.
O cartucho foi construído
como uma caixa de jóia. Impresso em cores vibrantes
em um fundo branco, possui o interior espelhado,
para dar mais efeito de profundidade.
Para a divulgação do perfume, a
Elizabeth Arden
lançou um site oficial, o
britneyspearsbelieve.com,
onde os fãs puderam conhecer melhor a fragrância,
baixar wallpapers e
visitar um outro site criado pela companhia, o
ibelieveinbritney.com.
Neste site, os fanáticos pela cantora tinham como opção colocar seu nome num mapa com todos os continentes do planeta e assim demonstrar seu amor pela cantora. Até o momento,
o site reuniu mais de 77 mil nomes, sendo a maior da
Espanha,
Brasil e
Polônia.
O perfume criou controvérsia antes mesmo de ser lançado. Em agosto de 2007, quando foi revelada a campanha do
Believe,
a imprensa relatou que a marca do perfume era quase uma cópia da marca de camisetas organizada em Vancouver pela organização de caridade Mondonation.
A empresa contratada para criar a campanha do
Believe foi
acusada de copiar as características da marca original, em uso desde 2005,
incluindo o esquema de cores e características tipográficas. A repercussão foi imediata e o
Believe chamou a atenção generalizada para o design plagiado. O vice-presidente da companhia de
Elizabeth Arden entrou em contato com a
Mondonation e indicou que seria feita uma negociação para resolver o problema.
Não foi divulgado o valor acertado entre as empresas.
Apesar do acordo, a
Mondonation continou vendendo suas camisetas
“I Believe”, sendo boa parte doadas para organizações de
caridades de problemas ambientais,
éticos, e
sociais, e o perfume de Spears não sofreu alterações na marca.
Pesquisa, tradução, publicação e edição: Raphael Daltio
Diagramação e design: Felipe Sona
Publicado em: 12/05/2010 3:20 GMT
