Curious é o primeiro perfume de Britney Spears em parceria com Elizabeth Arden. Lançada em setembro de 2004, a fragrância tem como essência um floral branco delicadamente acentuado com magnólia da Louisiania, de onde partiu a inspiração para a criação do perfume.


Com o slogan “Você se atreve?”, o lançamento não se resumiu apenas nas versões de 30, 50 e 100 ml do perfume. Spears assinou a linha
de cométicos completa do Curious: loção
corporal, gel de banho, desodorante,
esfoliante, hidratante e gloss foram
alguns dos itens lançados.

O frasco e a embalagem foram
desenvolvidos com base nas duas
cores favoritas da cantora, rosa e azul
celeste, com dois pingentes em forma
coração presos na parte superior do recipiente.
“As facetas cintilantes do vidro azul celeste incitam
a curiosidade e os talismãs em forma de coração
inspiram sorte no amor”, disse o porta-voz da companhia.

Apesar de Britney estar confiante em colocar o perfume no mercado, ela se surpreendeu pela procura dos consumidores e o sucesso tão repentino. A fragrância teve a maior e melhor estreia em vendas da história da Elizabeth Arden, quebrando recorde de vendas de primeira semana de perfumes.

A loja Macy's de New York, conhecida por ser a maior loja de departamentos do mundo, dedicou todas as suas vitrines para o perfume de Britney. Os painéis com as cores da embalagem e as vitrinis chamavam a atenção de quem passava pela calçada, o que certamente despertava a curiosidade proposta pelo perfume.



O sucesso não ficou apenas nos Estados Unidos. Em março de 2005, Britney celebrou em New Orleans o lançamento mundial da frangrância. Ela se encontrou com fãs de diferentes partes do mundo (Austrália, Alemanha, Itália, Japão, Cingapura, África do Sul, Espanha e Irlanda) que ganharam um desafio em seus países para participar do evento.

Dirigido por Dave Meyers (Lucky), o comercial da fragrância Curious foi gravado num cenário que simula um hotel.

A propaganda começa com Britney caminhando pelo corredor em direção ao seu quarto, quando vê que ao lado está hospedado um rapaz, interpretado por Eric Winter. Quando senta na cama, Spears começa a fantasiar sobre o homem e ao encostar na porta que separa os quartos, ela se imagina nos braços dele. No final, Britney se afasta e vê que tudo não passou de imaginação.



O vídeo foi lançado em fevereiro de 2005 no Reino Unido e no mesmo instante considerado como impróprio para qualquer horário.

“O comercial só pôde ser exibido após às 19h30 na TV britânica, pois foi classificado como ‘forte demais para os telespectadores mais jovens’. No comercial, Britney aparece enrolada num lençol com um modelo, simulando uma cena de amor, e não é possível definir até onde é imaginação ou realidade”, disse um representante.

  



O público-alvo do Curious é formado por meninas entre 16 e 24 anos.

A Fragrance Foundation, entidade mais respeitada do mundo das fragrâncias, nomeou o Curious em 2005 como a melhor fragrância feminina.

No Brasil, o perfume ganhou uma festa oficial de lançamento em São Paulo, no bairro Vila Olímpia.

Especula-se que Spears tenha recebido $52 milhões pelo contrato com a Elizabeth Arden.

Em dezembro de 2006, Spears indicou suas fragrâncias Curious e Fantasy como presente de Natal. Ela abriu as portas de sua mansão para o programa Access Hollywood e mostrou sua árvore de natal decorada com alguns frascos dos perfumes.

Pelo quarto ano consecutivo, Curious levou o prêmio Glammy, da Revista Glamour, de “Melhor Fragrância de Farmácia”, sendo o melhor produto de beleza em vendas de 2009!

No videoclipe de Circus, faixa que dá nome ao sexto álbum de inéditas de Britney, a cantora usa o perfume Curious logo na abertura.